在流量红利见顶、获客成本高企的当下，无数传统企业主都在问同一个问题：我的生意，还能怎么做？转型，往哪转？用 AI，怎么用？—— 这不是个别人的焦虑，而是整个传统商业集体面临的转型之问。
在响课 AI 营销峰会上，胡智群老师以 “传统企业转型新机遇” 为题，从做企业的初心、为何选择 AI 营销转型、企业 AI 战略定位、AI 营销战略打法转变四个角度，为现场企业家拆解了一整套可落地的转型方法论。其核心判断清晰而笃定：AI 不是传统企业可做可不做的选择题，而是决定下一个十年能否持续增长的战略必答题。
尤其值得关注的是，近期 AI 与 GEO 领域密集传来标志性信号：2026 年 10 月 10 日，中央广播电视总台发布 2027″品牌强国工程”AI 传播服务方案，启动国家品牌可信语料平台建设；此前，中国商务广告协会正式发布《生成式引擎优化（GEO）》五项团体标准，新华网牵头编制可信信息传播与生态治理规范。行业数据显示，2026 年 AI 搜索流量首次与传统搜索持平，中国 GEO 市场规模 2025 年已达 127.6 亿元、同比增长 203.8%。一系列信号共同指向：AI 营销，已从企业数字化的 “可选项”，变成关乎生存的 “必选项”。 以下，是胡智群老师在峰会上的核心观点梳理。
一、做企业究竟为了什么：先想清楚 “为何出发”，才能看清 “向何处去”
转型之前，先回答一个最根本的问题 —— 做企业究竟为了什么？胡智群老师指出，很多企业主在经营多年后，反而忘了最初出发的理由。企业存在的本质，是持续为客户创造价值，并在这个过程中获得合理的商业回报与社会认可。想清楚这一点，转型才不会跑偏。
当 “为什么做企业” 清晰之后，”要不要转型”” 为什么转型 ” 就有了判断的标尺：一切转型动作，都应服务于更好地为客户创造价值。 传统企业之所以感到增长乏力，根源往往不是不够努力，而是满足客户价值的方式，还停留在旧时代。当客户获取信息、做出决策的方式已经改变，企业若还守着旧的经营逻辑，价值创造就会被时代拉下。理解初心，是理解 AI 营销转型的第一把钥匙。
二、为什么选择 AI 营销转型：流量入口变了，游戏规则就变了
为什么要选择 AI 营销转型？胡智群老师给出的答案很直接：因为用户的决策入口，已经变了。
过去，客户决策的起点是搜索引擎、是广告轰炸、是货比三家的传统搜索。如今，越来越多的人开始对着豆包、Kimi、DeepSeek 这类 AI 工具提问：”这个品类哪个品牌值得信赖？” 行业数据显示，2026 年 AI 搜索流量已首次与传统搜索持平，AI 渗透率持续走高。这意味着，当用户把决策托付给 AI，AI 的答案就直接决定了订单流向。
Gartner 等机构的预测更为直接：传统搜索引擎流量将逐步萎缩，面向大模型的品牌内容建设正成为企业年度营销规划的核心议题。对传统企业而言，转型 AI 营销不是赶时髦，而是因为客户已经去了 AI—— 企业必须到客户在的地方去。谁先完成 AI 营销布局，谁就提前锁定了下一个十年的获客入口；谁缺席，谁就等于把市场份额拱手让给抢先卡位的同行。
三、企业 AI 战略定位：不是追风口，而是定战略
胡智群老师特别强调：企业做 AI 营销，最容易犯的错误，是把它当成一次性的 “风口追逐”，今天搞个 AI 工具，明天发几篇 AI 内容，缺乏战略定力。真正的 AI 转型，首先是战略层面的定位问题。
企业需要想清楚三件事：第一，AI 在我这家企业里扮演什么角色？ 是获客工具，还是组织效率引擎，还是产品与服务再造？第二，我的核心优势如何通过 AI 放大？ AI 不是无中生有，而是把企业已有的供应链、产品力、服务力放大到更多场景。第三，如何建立可持续的 AI 资产？ 权威信源、可信语料、内容资产，是 AI 时代最稀缺的竞争力，需要长期建设，而非短期投机。
尤其值得注意的是，随着 GEO 团体标准陆续落地、央媒权威信源平台加速建设，AI 营销正从野蛮生长走向规范化。中央网信办 “清朗・整治 AI 应用乱象” 专项行动，更明确将恶意营销、数据投毒、操纵引用列入重点打击。这意味着，AI 战略定位必须以合规为底线、以真实信源为根基—— 过去靠投机取巧的玩法正在失效，扎扎实实建立可信内容体系的品牌，才能在新秩序下获得持久的推荐权重。
四、AI 营销战略打法转变：从 “抢流量” 到 “赢信任”
定位清晰之后，落地的关键在于打法。胡智群老师指出，AI 营销战略的打法转变，核心是完成三个升级。
第一个升级：从争夺链接，到争夺答案。 过去 SEO 拼的是搜索结果里的排名，如今 GEO（生成式引擎优化）拼的是 AI 回答里是否提及你、是否推荐你。这是从 “流量入口” 到 “决策入口” 的彻底迁移。
第二个升级：从短期爆量，到长期可信。 AI 的信任机制决定了，靠刷量、霸屏、操纵答案的野路子无法持久。企业需要把真实、权威、可追溯的信息结构化沉淀，接入可信语料生态，让 AI 真正 “读懂” 并 “信任” 你的品牌。这也正是近期总台国家品牌可信语料平台、新华网 GEO 平台所倡导的方向 ——从 “被看见” 升级为 “被信任、被 AI 推荐”。
第三个升级：从单点尝试，到体系作战。 企业 AI 营销不是发几篇文章、建一个账号那么简单，而是需要围绕企业定位、知识库、人群画像、关键词词库、官网、官媒、内容体系做系统化建设，并持续监测与迭代。这也是胡智群老师在峰会上反复强调的：AI 营销是一场需要战略耐心和组织投入的长期工程。
结语：转型的窗口期，从来只属于提前行动的人
从 “做企业为了什么” 的初心叩问，到 “为什么转”” 怎么定位 “”怎么打” 的落地路径，胡智群老师在响课 AI 营销峰会上，为传统企业提供了一套从思想到行动的完整转型框架。其底层逻辑始终未变：AI 时代，商业的终点依然是赢得人心，但抵达人心的路径，已经切换到 AI 决策入口。
当下，央媒集体入局、行业标准落地、市场规模高速增长，多重信号叠加，标志着 AI 营销的规范化窗口期已经打开。对于传统企业而言，现在最需要的是放下观望、明确战略、系统行动 —— 在 AI 决策入口完成卡位，在可信信源建设上先人一步。正如峰会所传达的判断：转型的窗口期，从来只属于提前行动的人。
